3 功能型H5

看一下以下的兩個(gè)例子，第一個(gè)是百度針對(duì)地鐵漲價(jià)做的H5，它可以計(jì)算你每天坐地鐵要多少錢(qián)并且實(shí)時(shí)顯示大家的評(píng)論；第二個(gè)是STC的社交移動(dòng)風(fēng)云榜，很簡(jiǎn)單，就是精品H5的展示：

這兩個(gè)H5都有一個(gè)特點(diǎn)，除了針對(duì)受眾的熱點(diǎn)內(nèi)容傳播以外，它們很像一個(gè)“供用戶重復(fù)使用”的產(chǎn)品，這就是所謂的功能型H5。其實(shí)大家看到風(fēng)云榜可能會(huì)覺(jué)得它只是一個(gè)再簡(jiǎn)單不過(guò)的網(wǎng)頁(yè)，但如果從它滿足用戶需求并產(chǎn)生重復(fù)“使用”行為的角度，它其實(shí)是一個(gè)產(chǎn)品，事實(shí)上我們從一開(kāi)始就是把它當(dāng)產(chǎn)品來(lái)運(yùn)營(yíng)的，關(guān)注Social Talent的朋友可能會(huì)有所感受——每周更新、定期群發(fā)推薦H5的圖文、欄目更新通知等等。功能型H5的獨(dú)特價(jià)值在于，除了具備傳播性以外，它通過(guò)用戶的重復(fù)使用行為使得H5的傳播是一個(gè)持續(xù)不斷的過(guò)程，這一點(diǎn)是一般的H5所不具備的。風(fēng)云榜首次發(fā)布時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)6w+多，目前每月的訪問(wèn)量都在10w左右，不算多，但是給我們帶來(lái)的流量轉(zhuǎn)化都是精準(zhǔn)的，關(guān)注我們的大多還是從事?tīng)I(yíng)銷相關(guān)職業(yè)的朋友。

個(gè)人覺(jué)得web應(yīng)用肯定是未來(lái)發(fā)展的方向，就像上文所說(shuō)的，很有可能未來(lái)的操作系統(tǒng)將被瀏覽器所取代，服務(wù)和應(yīng)用將進(jìn)入完全的云世界。當(dāng)然距離這種假設(shè)還比較遠(yuǎn)，但唯一大家可以放心遵守的原則，就是聚焦于用戶需求。我所說(shuō)的功能型H5，是同時(shí)聚焦于用戶需求并且注重傳播性的H5輕應(yīng)用，也就是在設(shè)計(jì)H5的時(shí)候除了考慮傳播的問(wèn)題以外，也要思考如何把它變成一個(gè)持續(xù)運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)品。這里面其實(shí)是思考角度的問(wèn)題，從“我要傳播什么”到“我希望用戶傳播什么”的轉(zhuǎn)變。

★ 應(yīng)用場(chǎng)景

輕交互重功能的功能型H5制作周期較短、成本也不高，成功的關(guān)鍵不在于酷炫的交互，而在于用戶需求的把握以及后續(xù)的運(yùn)營(yíng)。

因此，這一類H5需要的是一名高水平的的產(chǎn)品經(jīng)理，而以設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)為輔。功能型H5目前沒(méi)有太多成熟的例子，不過(guò)我認(rèn)為離線存儲(chǔ)的技術(shù)可能會(huì)是功能型H5的應(yīng)用重點(diǎn)，大家可以關(guān)注一下。以下是總結(jié)的應(yīng)用場(chǎng)景：

1、品牌賬號(hào)的粉絲運(yùn)營(yíng)。

功能型H5由于具備一定的產(chǎn)品特性，其最大的價(jià)值就是提高粉絲活躍度和忠誠(chéng)度。我們需要根據(jù)本身品牌的形象定位以及受眾的特性設(shè)計(jì)功能型H5，要將品牌或產(chǎn)品的功能性特征抽象到生活方式或者精神追求的層次。

舉個(gè)例子，賣(mài)洗手液的可以抽象為健康生活方式，設(shè)計(jì)一個(gè)改善生活健康狀態(tài)的功能型H5；服裝品牌可以抽象為追求時(shí)尚前沿，設(shè)計(jì)一個(gè)定期更新時(shí)尚潮流資訊的功能型H5。事實(shí)上，以粉絲需求為中心的功能型H5將潛移默化的提升品牌影響力，在提升忠誠(chéng)度的同時(shí)帶來(lái)持續(xù)的口碑傳播。

2、結(jié)合熱點(diǎn)內(nèi)容的品牌傳播。

這種類型的傳播是最常見(jiàn)的，但是往往很多結(jié)合熱點(diǎn)的H5傳播都是一次性?shī)蕵?lè)消費(fèi)，大家看過(guò)就忘了。其實(shí)如果能從用戶需求挖掘和產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的角度去思考，許多針對(duì)熱點(diǎn)的H5傳播都有很大提升的空間。