什么是 SEO

什么是 seo

搜索引擎優(yōu)化（Search Engine Optimization，簡(jiǎn)稱 SEO）是一種利用搜索引擎的搜索規(guī)則來(lái)提高目的網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內(nèi)的排名的方式。深刻理解是：通過(guò) SEO 這樣一套基于搜索引擎的營(yíng)銷(xiāo)思路，為網(wǎng)站提供生態(tài)式的自我營(yíng)銷(xiāo)解決方案，讓網(wǎng)站在行業(yè)內(nèi)占據(jù)領(lǐng)先地位，從而獲得品牌收益。研究發(fā)現(xiàn)，搜索引擎的用戶往往只會(huì)留意搜索結(jié)果最前面的幾個(gè)條目，所以不少網(wǎng)站都希望通過(guò)各種形式來(lái)影響搜索引擎的排序。當(dāng)中尤以各種依靠廣告維生的網(wǎng)站為甚。所謂“針對(duì)搜索引擎作最佳化的處理”，是指為了要讓網(wǎng)站更容易被搜索引擎接受。

SEO 是指通過(guò)采用易于搜索引擎索引的合理手段，使網(wǎng)站各項(xiàng)基本要素適合搜索引擎檢索原則并且對(duì)用戶更友好（Search Engine Friendly），從而更容易被搜索引擎收錄及優(yōu)先排序從屬于 SEM（搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)）。SEO 的中文意思是搜索引擎優(yōu)化。通俗理解是：通過(guò)總結(jié)搜索引擎的排名規(guī)律，對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行合理優(yōu)化，使你的網(wǎng)站在百度和 Google 的排名提高，讓搜索引擎給你帶來(lái)客戶。深刻理解是：通過(guò) SEO 這樣一套基于搜索引擎的營(yíng)銷(xiāo)思路，為網(wǎng)站提供生態(tài)式的自我營(yíng)銷(xiāo)解決方案，讓網(wǎng)站在行業(yè)內(nèi)占據(jù)領(lǐng)先地位，從而獲得品牌收益。

搜索引擎根據(jù)一定的策略、運(yùn)用特定的計(jì)算機(jī)程序從互聯(lián)網(wǎng)上搜集信息，在對(duì)信息進(jìn)行組織和處理后，為用戶提供檢索服務(wù)，將用戶檢索相關(guān)的信息展示給用戶的系統(tǒng)。學(xué)習(xí)搜索引擎優(yōu)化 SEO，必須先了解什么是搜索引擎以及搜索引擎原理。搜索引擎包括全文索引、目錄索引、元搜索引擎、垂直搜索引擎、集合式搜索引擎、門(mén)戶搜索引擎與免費(fèi)鏈接列表等。

在國(guó)外，SEO 開(kāi)展較早，那些專門(mén)從事 SEO 的技術(shù)人員被 Google 稱之為“Search Engine Optimizers”，簡(jiǎn)稱 SEOers。由于 Google 是世界最大搜索引擎提供商，所以 Google 也成為了全世界 SEOers 的主要研究對(duì)像，為此 Google 官方網(wǎng)站專門(mén)有一頁(yè)介紹 SEO，并表明 Google 對(duì) SEO 的態(tài)度

搜索引擎優(yōu)化

　　 一、內(nèi)部?jī)?yōu)化

• META 標(biāo)簽優(yōu)化：例如：TITLE，KEYWORDS，DESCRIPTION 等的優(yōu)化
• 內(nèi)部鏈接的優(yōu)化，包括相關(guān)性鏈接（Tag 標(biāo)簽），錨文本鏈接，各導(dǎo)航鏈接，及圖片鏈接
• 網(wǎng)站內(nèi)容更新：每天保持站內(nèi)的更新(主要是文章的更新等)

二、外部?jī)?yōu)化

• 外部鏈接類別：博客、論壇、B2B、新聞、分類信息、貼吧、知道、百科、相關(guān)信息網(wǎng)等盡量保持鏈接的多樣性
• 外鏈運(yùn)營(yíng)：每天添加一定數(shù)量的外部鏈接，使關(guān)鍵詞排名穩(wěn)定提升。
• 外鏈選擇：與一些和你網(wǎng)站相關(guān)性比較高,整體質(zhì)量比較好的網(wǎng)站交換友情鏈接,鞏固穩(wěn)定關(guān)鍵詞排名

對(duì)搜索引擎不友好的網(wǎng)站有哪些特征：

• 網(wǎng)頁(yè)中大量采用圖片或者 Flash 等富媒體（Rich Media）形式，沒(méi)有可以檢索的文本信息，而 SEO 最基本的就是文章 SEO 和圖片 SEO；
• 網(wǎng)頁(yè)沒(méi)有標(biāo)題，或者標(biāo)題中沒(méi)有包含有效的關(guān)鍵詞；
• 網(wǎng)頁(yè)正文中有效關(guān)鍵詞比較少（一般小于整文章 2%~8%）；
• 網(wǎng)站導(dǎo)航系統(tǒng)讓搜索引擎“看不懂”；
• 大量動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)讓搜索引擎無(wú)法檢索；
• 沒(méi)有被其他已經(jīng)被搜索引擎收錄的網(wǎng)站提供的鏈接；
• 網(wǎng)站中充斥大量欺騙搜索引擎的垃圾信息，如“過(guò)渡頁(yè)”、“橋頁(yè)”、顏色與背景色相同的文字；
• 網(wǎng)站中缺少原創(chuàng)的內(nèi)容，完全照搬硬抄別人的內(nèi)容等。

關(guān)于 seo，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)亩x如下：seo 是指在了解搜索引擎自然排名機(jī)制的基礎(chǔ)上，對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行內(nèi)部及外部的調(diào)整優(yōu)化，改進(jìn)網(wǎng)站在搜索引擎中關(guān)鍵詞的自然排 名，獲得更多流量，吸引更多目標(biāo)客戶，從而達(dá)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)及品牌建設(shè)的目標(biāo)。搜索引擎檢索原則是不斷更改的，檢索原則的更改會(huì)直接導(dǎo)致網(wǎng)站在搜索引擎上排名 的變化，所以搜索引擎優(yōu)化并非一勞永逸。

在意識(shí)層面，我們對(duì) SEO 可以形象理解為: 當(dāng)用戶進(jìn)入搜索引擎，就好像進(jìn)入了一個(gè)偌大的圖書(shū)館。那么在這個(gè)圖書(shū)館里面有非常多的分類,分類分成大分類（可以理解為書(shū)架）小分類（可以理解為書(shū)架上面的格子）以及具體到最小的分類（書(shū)本身的內(nèi)容）--長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。

在圖書(shū)館里面每天都在增加新的內(nèi)容，那么一個(gè)新的網(wǎng)站出現(xiàn)就等于一個(gè)分類里面的一本新書(shū)出現(xiàn)。那么書(shū)里面的書(shū)名以及順序就相對(duì)應(yīng)到網(wǎng)站的 TITLE 以及 Description?？墒侨绻皠e人”（可以指搜索引擎）進(jìn)入圖書(shū)館發(fā)現(xiàn)這本書(shū)，雖然是這個(gè)分類或者一個(gè)系列里的書(shū)，但是這本書(shū)的書(shū)名跟之前的一些書(shū) 的書(shū)名完全一樣，那么肯定會(huì)讓讀者誤會(huì)你是在抄襲別人的書(shū)，所以原創(chuàng)將影響到你的排名。那么雖然你的網(wǎng)站是新的，但是其實(shí)在剛開(kāi)始你就不可能有一個(gè)好的排 名了。這嚴(yán)重影響到日后的優(yōu)化。

網(wǎng)站優(yōu)化能夠幫助你提高網(wǎng)頁(yè)的綜合指數(shù)，如果你的鏈接已經(jīng)得到提升，繼續(xù)保持高質(zhì)量反向鏈接數(shù)的增加和內(nèi)容的 維護(hù)，你的左側(cè)排名會(huì)繼續(xù)保持或提高。除非后期應(yīng)用了作弊的方式而受到懲罰或停止后期的維護(hù)。而競(jìng)價(jià)廣告如果停止了，網(wǎng)站鏈接也就會(huì)即刻消失。超過(guò) 95% 的搜索引擎使用者會(huì)優(yōu)先考慮搜索引擎給出的常規(guī)結(jié)果，這其中絕大部分人只有在左側(cè)無(wú)法得到滿意結(jié)果時(shí)才會(huì)去瀏覽右側(cè)的廣告。

據(jù)調(diào)查顯示，有 87%的網(wǎng)民會(huì)利用搜索引擎服務(wù)查找需要的信息，而這之中有近 70%的搜索者會(huì)直接在搜索結(jié)果的自然排名的第一頁(yè)查找自己所需要的信息。

競(jìng)價(jià)廣告的廣告展現(xiàn)位置有限，競(jìng)價(jià)的結(jié)果使大量的客戶因價(jià)格的原因無(wú)法排在首頁(yè)，使得這部分客戶很難通過(guò)競(jìng)價(jià)廣告獲得良好的使用效果。